Molti titolari di attività commerciali che operano al di fuori della propria area di servizio pensano ancora che, senza un ufficio, non possano promuoversi completamente su Google o creare un profilo aziendale di qualità. In realtà, le attività commerciali che operano al di fuori della propria area di servizio possono ottenere ottimi risultati, ma la loro strategia è diversa dalla classica SEO locale.
Un’attività commerciale che opera al di fuori della propria area di servizio è un’azienda che non accetta clienti presso la propria sede, ma si reca direttamente dal cliente. Tra queste rientrano idraulici, imprese di pulizie, riparazioni di elettrodomestici, tuttofare, elettricisti, servizi di assistenza e decine di altre attività. Google consente a queste attività di nascondere l’indirizzo e visualizzare solo l’area di servizio. Tuttavia, è proprio l’indirizzo nascosto a creare altre sfide importanti da considerare.
La principale differenza tra le aziende con un ufficio e le SAB risiede nelle priorità di Google. Le aziende con un negozio fisico hanno un vantaggio naturale: sono fisicamente più vicine all’utente, sono più facili da verificare e Google ha più segnali che un’azienda del genere esista realmente. Pertanto, le aziende di servizi devono compensare questa differenza con un profilo di alta qualità, un sito web efficace e un lavoro attivo con le recensioni.
Molti imprenditori credono in falsi miti che danneggiano la promozione. Uno dei più comuni è l’idea che aggiungendo decine di territori, il profilo inizi a posizionarsi in tutte le città. Questo non è vero: Google mostra comunque le aziende più vicine e pertinenti. Un altro mito è che un sito web non sia necessario se il profilo è già posizionato. In realtà, un sito web per le SAB è una prova della realtà dell’azienda, parole chiave aggiuntive, pagine di servizio e un segnale importante per Google. Il terzo errore è creare decine di pagine identiche per le città. Google non indicizza i contenuti duplicati e tali pagine non forniscono alcun risultato.
La fase più difficile per le aziende senza un indirizzo è la verifica. Anche se l’indirizzo è nascosto, deve essere reale per verificare il profilo. L’utilizzo di spazi di coworking, caselle postali o indirizzi virtuali spesso comporta il blocco del profilo. Dopo la verifica, è importante compilare il profilo in modo che Google disponga del maggior numero di informazioni possibile: foto reali, descrizione dei servizi, orari di apertura, indicazione della zona e aggiornamenti regolari.
Anche il sito web gioca un ruolo chiave. La sua struttura dovrebbe essere incentrata sui servizi, e non su una pagina separata per ogni transazione. È molto più efficace creare una pagina logica “Area di servizio” e pagine separate per i servizi. Anche un blog, casi di studio, foto del processo di lavoro e link interni corretti sono utili.
Le recensioni sono estremamente importanti per SAB. Poiché non esiste una sede fisica o un’insegna, le recensioni sono l’elemento principale della fiducia. Regolarità, naturalezza e rispetto delle regole di Google sono la chiave per una crescita stabile.
Un’azienda senza un indirizzo può posizionarsi con successo se si seguono le regole e si sviluppa una strategia online corretta. Questa è una combinazione di verifica corretta, un profilo solido, un sito web di alta qualità e un lavoro sistematico sulla reputazione. Ecco come le aziende di servizi ottengono un flusso costante di clienti da Google anche senza una sede fisica.
