Розібратись зі запитанням: як працює Google Пошук у 2025 році
Якщо ми хочемо розібратись зі запитанням: як працює Google Пошук у 2025 році, то нам потрібно пам’ятати про історію створення, а також про зміни у головних алгоритмах Google. Ми слідкуємо за цим напрямком із 2014 року і знаємо, що до 2012 року було підтверджено що, інфраструктура Google обслуговувала близько 3 мільярдів пошукових запитів на день. Звісно, ця цифра на сьогоднішній день значно зросла.
Ми точно впевнені, що Google є монополією у пошуковій індустрії. Значні зміни відбулися у 2017 році, коли контент почав відігравати ще більш важливу роль у пошуку. Загалом наша компанія працює з Картами, і ми добре пам’ятаємо, як сильно впливали панорамні знімки 360 градусів на пошук у локальній видачі чого сьогодні вже немає.
У 2022 році компанія обрала курс на розвиток штучного інтелекту. Сьогодні штучний інтелект значно впливає на результати пошуку: він оцінює зображення та тексти, створені людьми, не так, як раніше. Це вже менше стосується ключових слів і більше — змісту.
Тепер важливіше не те, що саме казала людина чи якими словами виражала думку, а те, що вона мала на увазі. Змінилася і видача, яку ми бачимо, коли вводимо пошуковий запит.
Однак незмінними залишаються базові процеси:
- Сканування — алгоритм відправляє роботів (ботів) на сайт, де вони сканують зміст, кількість і якість сторінок. Важливо звертати увагу не тільки на кількість, а й на якість, яка оцінюється, наприклад, швидкістю завантаження сторінок, роботою всіх посилань і відповідністю сайту показникам якісного джерела даних.
- Індексація — збереження отриманої інформації та її аналіз. Цей процес поєднується з обробкою, для чого працює близько 1 мільйона серверів компанії.
Що ми бачимо сьогодні у пошуковій видачі? Алгоритм розділяє її на локальну, торгову та інформативну.
- Інформативна видача — це книжки, інформаційні сайти, такі як Вікіпедія тощо.
- Торгова видача — миттєво надає доступ до товарів. Тут переважає реклама, і результати часто містять товари, завантажені через Merchant Center.
- Локальна видача — це інформація про об’єкти поруч або у вказаному місті.
Наша компанія, яка займається локальним просуванням, постійно вивчає алгоритми пошуку для покращення результатів локальної видачі для клієнтів. Основою цього є робота з профілем компанії в Google. Нещодавно важливу роль почав відігравати сайт компанії. Якщо раніше робота з профілями давала гарний результат, то із середини 2024 року цього стало недостатньо. Ми почали оптимізувати наші процеси, пропонуючи клієнтам додаткові послуги та аналізи для покращення їхніх сайтів, що позитивно впливає на локальну видачу, зокрема на Google Maps.
Google Maps (тут ми говоримо про тих людей які шукають у додатку Карт та напряму на сервісі) має свій алгоритм, який залежить від місцезнаходження користувача, якості профілю, його наповненості та активності бізнесу.
Серед трендів у локальному SEO сьогодні можна виділити створення на сайтах:
- Service Pages — сторінок про конкретну послугу в конкретному місті.
- Local Pages — сторінок про конкретну локацію.
Прикладом є платформа Rozetka, яка створила сторінки для кожного магазину в Україні ще мабуть у 2020, використовуючи мікро розмітку Schema.org. Однак важливо стежити за оновленням структури цих сторінок, оскільки застарілі дані знижують їхню ефективність, навіть у тієї ж Розетки вже сторінки не першої свіжості.
Також локальні магазини можуть використовувати нові можливості Merchant Center Next для безкоштовного просування товарів, які є в наявності у фізичних магазинах якщо бізнес торгує товарами онлайн та офлайн.
Сподіваємося, цей матеріал був вам корисним. Якщо так, звертайтеся до нас! Ми завжди в тренді та допоможемо вашому бізнесу розвиватися.
