Багато власників бізнесу вкладають кошти в рекламу, працюють над сайтом і збирають відгуки, але при цьому допускають одну з найпоширеніших помилок у профілі компанії Google — неправильно обирають категорії бізнесу.

На перший погляд це здається дрібницею. Насправді ж саме категорії є одним із найважливіших факторів локального ранжування в Google Картах. Від них залежить, за якими пошуковими запитами буде показуватися ваш бізнес потенційним клієнтам.

У цій статті розглянемо, як працюють категорії Google Business Profile, яких помилок варто уникати та як використовувати їх для покращення видимості компанії.

Чому категорії бізнесу такі важливі?

Під час створення або редагування профілю компанії Google ви можете вибрати:

  • 1 основну категорію;
  • до 9 додаткових категорій.

Саме основна категорія має найбільший вплив на те, як Google визначає спеціалізацію вашого бізнесу та за якими запитами показує його в результатах пошуку та на Google Картах. Наприклад, якщо компанія займається ремонтом автомобілів, але основною категорією обрана занадто загальна або невідповідна категорія, бізнес може втрачати потенційних клієнтів навіть при хороших відгуках і якісному сайті.

Основна та додаткові категорії: у чому різниця?

Основна категорія описує головний напрямок діяльності компанії.

Додаткові категорії дозволяють показати інші послуги або напрямки роботи бізнесу.

Наприклад:

Автомобільний дилер може мати:

Основну категорію:

  • Автомобільний дилер

Додаткові категорії:

  • Автосервіс
  • Магазин автозапчастин
  • Центр технічного обслуговування

Однак додаткові категорії потрібно додавати лише тоді, коли вони дійсно відповідають діяльності компанії. Поширена помилка — додавати максимальну кількість категорій у надії отримати більше охоплення. Насправді це може заплутати алгоритми Google та негативно вплинути на видимість профілю.

Проблема перекладу категорій у Google

Мало хто знає, але всі категорії в Google спочатку створюються англійською мовою та лише потім перекладаються іншими мовами.

Через це інколи виникають неточності перекладу.

Наприклад, в українському інтерфейсі можна зустріти дві категорії, які перекладаються як «аптека». Але в англійській версії одна категорія означає аптеку, що продає ліки, а інша — аптеку, яка безпосередньо займається виготовленням ліків.

Якщо власник бізнесу обере неправильну категорію, Google може неправильно інтерпретувати діяльність компанії та показувати її не за тими пошуковими запитами.

Порада: Завжди перевіряйте, як саме ваша категорія звучить в оригіналі (англійською мовою), щоб переконатися, що її зміст на 100% відповідає вашій діяльності.

Категорії повинні відповідати вашим послугам

Важливо розуміти, що категорії профілю компанії не працюють окремо від інших елементів профілю.

Якщо ви додаєте додаткову категорію, вона повинна підтверджуватися:

  • переліком послуг у профілі компанії;
  • інформацією на сайті;
  • окремими сторінками послуг;
  • контентом на сайті та в профілі.

Наприклад, якщо автомобільний дилер додає категорію «Автосервіс», то:

  • у профілі Google повинні бути зазначені послуги ремонту автомобілів;
  • на сайті бажано мати окрему сторінку, присвячену автосервісу;
  • інформація про цю послугу повинна бути доступною для користувачів.

Така структура допомагає Google краще розуміти бізнес і підвищує релевантність профілю для відповідних пошукових запитів.

Як підібрати правильні категорії?

Один із найзручніших способів — використовувати сервіс PlePer.

Цей сервіс містить актуальну базу категорій Google Business Profile та регулярно оновлюється відповідно до змін, які вносить Google.

За допомогою PlePer можна:

  • переглядати категорії різними мовами;
  • знаходити оригінальні англомовні назви;
  • порівнювати категорії між собою;
  • підбирати найбільш релевантні варіанти для конкретного бізнесу.

Однак навіть при використанні таких інструментів важливо аналізувати категорії з точки зору реальної діяльності компанії, а не додавати їх лише для збільшення кількості.

Чому надлишок категорій може нашкодити?

Багато підприємців вважають, що чим більше категорій додано до профілю, тим краще.

Насправді це не так.

Якщо категорії не відповідають діяльності бізнесу, профіль може втратити релевантність за основними запитами. У результаті компанія почне гірше ранжуватися навіть за тими послугами, які надає насправді.

Google прагне максимально точно визначити спеціалізацію бізнесу. Тому профілі з чіткою структурою та правильно підібраними категоріями зазвичай показують кращі результати.

Правильні категорії — це не дрібниця. Це основа того, як Google вас «бачить» і кому вас показує.

Потрібна допомога з підбором категорій для бізнес-профілю в Google?

Команда Mappers GEO допоможе вам правильно налаштувати профіль компанії. Ми пропонуємо:

Саме комплексний підхід дозволяє підвищити позиції в результатах локального пошуку та залучати більше клієнтів.